THE LATIN VOX (12 de diciembre del 2024).- Por Francisco Javier Valdiviezo Cruz
El gobierno de Anthony Albanese ha dado un paso importante en la regulación de las plataformas digitales al anunciar que empresas como Meta (Facebook e Instagram), TikTok y Google estarán obligadas a pagar por el contenido de noticias australiano, independientemente de los acuerdos directos que puedan negociar con los medios de comunicación.
Esta medida, conocida como “incentivo de negociación de noticias”, busca garantizar que las grandes plataformas tecnológicas contribuyan de manera justa al financiamiento del periodismo en el país, luego de que Meta decidiera suspender sus acuerdos con los medios en 2024.
¿En qué consiste la nueva medida?
El jueves, el gobierno de Albanese presentó un esquema que obligará a las plataformas digitales con ingresos superiores a los 250 millones de dólares australianos anuales a pagar una tarifa fija o negociar directamente con los editores de noticias para asegurar una compensación justa por el uso de sus contenidos. Plataformas como Meta, ByteDance (propietaria de TikTok) y Google deberán acatar esta medida, la cual entrará en vigor en enero de 2025.
El modelo funcionará con una especie de «incentivo» para que las plataformas elijan pagar directamente a los medios en lugar de simplemente abonar una tarifa al gobierno. Aunque el gobierno aclaró que no se trata de recaudar dinero, sino de incentivar a las plataformas a que paguen a los editores. A partir de 2025, los ingresos derivados de los acuerdos realizados por las plataformas serán considerados para reducir la tarifa que deben abonar al gobierno.
¿Por qué el gobierno toma esta decisión?
Esta medida surge como una extensión del código de negociación de medios de comunicación, implementado en 2021 para corregir el desequilibrio de poder entre los gigantes tecnológicos y los medios de comunicación tradicionales.
Este código obligó a empresas como Google y Meta a destinar aproximadamente 200 millones de dólares australianos a los medios de comunicación locales. Sin embargo, en marzo de 2024, Meta dejó de financiar las noticias a través de acuerdos directos, lo que impulsó la creación de este nuevo mecanismo para asegurar que los editores de noticias sigan recibiendo una compensación adecuada.
¿Cómo afectará esto a los editores de noticias?
El impacto más directo de esta medida será la restauración de los fondos que se habrían perdido con la retirada de Meta de los acuerdos de pago de noticias. Además, ofrece certeza a los editores de que otras plataformas tecnológicas no seguirán el mismo camino. Aunque el gobierno asegura que la cantidad de dinero destinado al periodismo no disminuirá a nivel global, los editores más pequeños podrían ver dificultades si las plataformas deciden acordar pagos principalmente con los grandes medios de comunicación.
Sin embargo, el gobierno ha garantizado que las plataformas no podrán cumplir con su obligación de forma generalizada al firmar un único acuerdo con un solo medio. En este sentido, se asegura una distribución más equitativa de los fondos entre los editores.
¿Cómo impactará esto al público?
Para el público, la principal ventaja de esta nueva medida es la certeza de que las plataformas no eliminarán el contenido de noticias de sus servicios para evitar pagar a los medios. Esto también podría resultar en una mejora en la calidad de las noticias disponibles en estas plataformas, ya que el modelo de compensación incentivará a las plataformas a colaborar con los medios tradicionales.
Karen Percy, presidenta del sindicato de medios, ha destacado que es fundamental que los fondos sean utilizados para respaldar el trabajo de los periodistas en Australia y no para enriquecer a los accionistas o financiar bonificaciones corporativas.
¿Qué piensan las plataformas sobre la medida?
Las reacciones de las plataformas digitales no se hicieron esperar. Meta expresó que esta propuesta no comprende que la mayoría de los usuarios de Facebook no acceden a su contenido en busca de noticias.
A través de un portavoz, la empresa señaló que las leyes actuales son defectuosas y que imponer un impuesto a una industria para subsidiar a otra no es la solución. Google, por su parte, defendió su apoyo continuo al periodismo de interés público y destacó los acuerdos alcanzados con más de 80 medios de comunicación australianos.
Sin embargo, ambas empresas dejaron claro que la medida podría afectar la viabilidad de los acuerdos comerciales a largo plazo con los medios de comunicación australianos.
Reacciones de los editores de noticias
Los editores de medios australianos, por su parte, han acogido la medida con optimismo. Michael Miller, presidente ejecutivo de News Corp Australasia, afirmó que el incentivo será crucial para reconstruir la industria, especialmente después de la pérdida de alrededor de 1,000 empleos en los medios este año.
Añadió que contactará a Meta y TikTok para reiniciar los acuerdos comerciales que se habían interrumpido. Jeff Howard, director ejecutivo de Seven West Media, también destacó que la medida garantizaría una compensación justa para los medios, ayudando a combatir la creciente desinformación.
El editor independiente de Man of Many, por otro lado, subrayó la importancia de que la legislación también beneficie a los medios de comunicación independientes, quienes a menudo se ven relegados frente a los grandes conglomerados.
¿Qué significa esto para el usuario?
La nueva legislación en Australia marcará un cambio importante en la forma en que las plataformas digitales gestionan el contenido de noticias. Si bien los detalles aún están por definirse, es probable que los usuarios vean una mayor colaboración entre los gigantes tecnológicos y los medios de comunicación, lo que podría resultar en una mejor calidad y más diversidad en las noticias disponibles en plataformas como Facebook, Instagram y TikTok.
Al mismo tiempo, la medida podría ayudar a garantizar que los medios tradicionales, esenciales para una democracia saludable, sigan siendo financiados y sostenibles en un entorno digital que cambia rápidamente.
A largo plazo, esta decisión podría tener repercusiones en otros países que enfrentan desafíos similares sobre cómo equilibrar la influencia de las grandes plataformas digitales con el financiamiento del periodismo independiente y de calidad.
Crédito fotográfico: https://www.digit.in/