Canada Goose es una marca canadiense de ropa de abrigo que se ha hecho famosa por sus chaquetas de plumas, que son usadas por celebridades, exploradores y ciudadanos comunes en todo el mundo. Sin embargo, la marca no se conforma con ser solo un símbolo de lujo y calidad, sino que también quiere transmitir un mensaje de diversidad, inclusión y sostenibilidad.
Para ello, Canada Goose ha lanzado una nueva campaña publicitaria llamada “Human Nature”, que cuenta con la colaboración de la reconocida fotógrafa estadounidense Annie Leibovitz. La campaña muestra a diferentes personas que visten las prendas de Canada Goose en distintos escenarios naturales, desde el Ártico hasta el desierto, pasando por la selva y la montaña.
El objetivo de la campaña es romper con los estereotipos que suelen asociarse a la ropa de abrigo, como el género, la edad, la raza o la clase social. Así, se puede ver a una mujer mayor escalando una roca, a un hombre negro caminando por la nieve, a una pareja gay abrazándose en el bosque o a una niña indígena sonriendo en una canoa.
La campaña también busca resaltar el compromiso de Canada Goose con el medio ambiente y las comunidades locales. La marca ha anunciado que para el año 2025 reducirá sus emisiones de carbono en un 80%, eliminará los plásticos de un solo uso y usará solo materiales reciclados o renovables. Además, la marca apoya a varias organizaciones que trabajan por la conservación de la naturaleza y el bienestar de las personas, como Polar Bears International, Inuit Tapiriit Kanatami o The Conservation Alliance.
La directora creativa de Canada Goose, Penny Brook, ha explicado que la campaña “Human Nature” es una forma de celebrar la conexión entre las personas y el planeta, y de inspirar a los consumidores a vivir experiencias auténticas y significativas. Por su parte, Annie Leibovitz ha expresado su admiración por la marca y por las historias que ha capturado con su cámara.
La campaña “Human Nature” se podrá ver en diferentes medios digitales y físicos, como redes sociales, revistas, vallas publicitarias y tiendas. La campaña también contará con un documental que mostrará el proceso creativo detrás de las fotografías y los testimonios de los protagonistas. El documental se estrenará en noviembre de 2023 en el sitio web oficial de Canada Goose.