En una sorprendente decisión, Google ha dado marcha atrás en su plan de eliminar las cookies de seguimiento de anuncios en su navegador Chrome. Durante cuatro años, la empresa había estado trabajando en la eliminación gradual de estas tecnologías que rastrean a los usuarios con fines publicitarios. Sin embargo, la propuesta, conocida como “Privacy Sandbox”, había generado preocupaciones en la industria de la publicidad en línea, que temía que la tecnología de reemplazo dejara aún menos espacio para competidores en el ámbito de los anuncios.
En una publicación de blog el lunes, Google anunció que abandonaría el plan después de considerar el impacto de los cambios en editores, anunciantes y “todos los involucrados en la publicidad en línea”. En lugar de eliminar las cookies por completo, Google ofrecerá a los usuarios la opción de bloquear o permitir cookies de terceros en el navegador. Anthony Chavez, vicepresidente de Privacy Sandbox, explicó que introducirán una nueva experiencia en Chrome que permitirá a las personas tomar decisiones informadas sobre su navegación web y ajustar esas preferencias en cualquier momento.
Los anunciantes utilizan las cookies para dirigir anuncios a los usuarios en la web, pero los defensores de la privacidad argumentan que también pueden utilizarse para rastrear a los usuarios en todo Internet. Aunque Google propuso inicialmente eliminar las cookies en 2020, el plazo para completar este trabajo se había pospuesto en varias ocasiones. Dado que Chrome es el navegador web dominante a nivel mundial, esta decisión tendrá un impacto significativo en la industria y en la forma en que se gestionan los datos de los usuarios.