THE LATIN VOX (14 de agosto del 2025).- Por Daniela Medina.
El premier de Ontario, Doug Ford, lanzó una crítica contundente hacia Campbell’s, acusándola de engañar a los consumidores al promover marcas como “receta preparada en Canadá” o usar la hoja de arce en sus envases, cuando la producción se realiza íntegramente en Estados Unidos.
Esta confrontación revela un clima creciente de exigencia por transparencia en el etiquetado a medida que los consumidores optan cada vez más por comprar productos realmente canadienses.
Lo que dijo Ford y la respuesta de Campbell’s
Durante un acto público en Thunder Bay, Ford no escondió su molestia:
“Colocan una bandera canadiense en sus latas, cerraron sus plantas aquí y movieron todo a Estados Unidos ¿Qué clase de sinsentido es ese? No dejen que los engañen. Les voy a mostrar una de sus latas… ¡Les voy a arrancar esa etiqueta!”
La reacción fue inmediata: Campbell’s anunció que eliminará gradualmente las etiquetas con “Diseñado en Canadá” de sus productos, admitiendo que, aunque algunas recetas fueron desarrolladas en Canadá, la fabricación ocurre fuera del país.
Contexto: «maplewashing» y demanda por claridad
Canadá vive una creciente obsesión con saber el origen de los productos. Eventos como la guerra arancelaria con EE.UU. han intensificado el movimiento “Buy Canadian”, con consumidores rechazando productos etiquetados con un toque patriótico sin respaldo real.
Etiquetas como “Diseñado en Canadá” son permisibles, pero sólo si reflejan con precisión una parte del proceso, no todo el ciclo productivo. Expertos consideran que ese tipo de claims son confusos y pueden resultar engañosos.
Según la Oficina de Competencia, términos como “Made in Canada” requieren estándares estrictos, mientras que “Designed in Canada” puede usarse siempre que quede claro que se trata solo de diseño o recetas, no fabricación.
Impacto político y reflejo de un debate más amplio
Esta controversia no se limita a etiquetas; simboliza un reclamo por revivir la manufactura nacional. Ford ha señalado la necesidad de impulsar la industria local, como la producción de latas de aluminio, y promover leyes que obliguen a etiquetar claramente productos canadienses en tiendas.
Anteriormente, Ford rechazó una iniciativa del partido NDP para exigir etiquetas «Hecho en Ontario» en supermercados, alegando que el mercado ya hace esa distinción.
Resumen comparativo
| Elemento | Detalle |
|---|---|
| Declaración de Ford | Reacción fuerte: calificó a Campbell’s de “engañosa” y criticó sus etiquetas |
| Medida de Campbell’s | Eliminación progresiva de «Diseñado en Canadá» en envases |
| Tendencia creciente | Consumidores demandan autenticidad (fin del “maplewashing”) |
| Regulación aplicable | Etiquetas deben reflejar claramente su alcance: diseño vs fabricación |
| Debate político | Impulso a industria local y etiquetado más transparente |
Conclusión:
El enfrentamiento entre Ford y Campbell’s refleja una tensión creciente en la sociedad canadiense: el deseo legítimo de apoyar lo local choca con prácticas comerciales ambiguas. La reacción del gobierno no solo expone el descontento, sino que abre la puerta a una revisión profunda del etiquetado en el país. En última instancia, es una exigencia de transparencia y justicia para productores y consumidores por igual.
Fuente: CTV News
Foto:www.ctvnews.ca