THE LATIN VOX (14 de agosto del 2025).- Por Daniela Medina.
Por primera vez en la historia moderna de los Juegos Olímpicos, LA28, el comité organizador de los Juegos de Verano 2028 en Los Ángeles, logró que el Comité Olímpico Internacional (COI) relaje la rigurosa política de “sedes limpias” y permita la venta de derechos de denominación a marcas corporativas para espacios de competición.
Inauguran un modelo financiamiento pionero
- Se trata de un programa piloto en el que dos marcas ya aseguraron los derechos:
- Honda, que mantendrá el nombre en el “Honda Center” de Anaheim, sede del voleibol en interiores.
- Comcast, que bautizará el recinto temporal donde se jugará squash como “Comcast Squash Center”, ubicado en el set de filmación de Universal Studios.
- Este programa responde a una realidad financiera clave: los Juegos de LA estarán íntegramente financiados con capital privado, sin respaldo gubernamental. Por eso, generarán ingresos adicionales a la meta de 2.500 millones USD en patrocinios, lo que convierte cada acuerdo de naming en una fuente de fondos inédita.
Voluntad de cambio y resonancia con el público
- Según el presidente de LA28, Casey Wasserman, los nombres corporativos están profundamente arraigados en la cultura deportiva estadounidense, y contar con ellos hace más fácil la localización de sedes para el público.
- Esta medida forma parte de un enfoque transformador que ya incluyó la introducción de deportes como el flag football, el uso de instalaciones existentes y una logística orientada a la sostenibilidad.
Condiciones y límites establecidos
- La iniciativa contempla que hasta 19 sedes temporales puedan adquirir nombres corporativos. Sin embargo, los estadios emblemáticos como el Coliseo de Los Ángeles, el Rose Bowl o el Dodger Stadium quedan fuera de este régimen de renombramiento.
- Asimismo, se mantiene firme la prohibición del uso de marcas dentro del terreno de juego, alineándose con el reglamento histórico del COI.
Implicaciones y legado
| Aspecto | Detalles |
|---|---|
| Innovación institucional | Primeros Juegos con sedes renombradas a marcas corporativas bajo aprobación del COI |
| Ingresos esperados | Aporte extra a la recaudación de fondos privados, más allá de los patrocinios tradicionales |
| Sedes incluidas/excluidas | Permitidos hasta 19 recintos temporales; sedes míticas quedan exentas |
| Impacto público | Mayor identificación y facilidad de localización de sedes a través del naming |
| Piloto con vistas al futuro | El COI evaluará la viabilidad del modelo para ediciones posteriores |
Conclusión:
La decisión de permitir nombres corporativos en algunas sedes de los Juegos Olímpicos representa una transformación simbólica y práctica del modelo comercial de los Juegos. Adaptándose a la cultura deportiva norteamericana y a la necesidad de autofinanciamiento, Los Ángeles establece un precedente que redefine la relación entre marcas, audiencias y el símbolo olímpico. Si el piloto prospera, podría marcar el inicio de una nueva era en la estrategia comercial del movimiento olímpico.
Fuente: The Associated Press
Foto: Nick Ut/Associated Press/Archivo